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音乐圣经4.0品牌设计

音乐圣经4.0品牌设计

打造综合型古典音乐服务平台

项目背景

音乐圣经是一个服务于古典音乐爱好者的综合平台,与其他音乐类型相比,古典音乐有着较为复杂的构成体系,APP为爱好者建立垂直社区,在平台中结交认识志同道合的音乐朋友。3.0版本后希望能对迭代新增的功能进行布局简化,贴合用户体验进行品牌升级。

目标

品牌策略的核心在于维护与传播,产品的不同阶段配合不断迭代才能保持品牌活力,所以此次的4.0版本我们继续深入了解用户行为偏好差异,挖掘核心场景需求点,结合产品现有架构理清定位来提升整体的品牌调性,加强沉浸式听歌氛围,提高总体用户的活跃度及留存率。

古典音乐趋势

从中外古典音乐听众的年龄分布来看,中国听众年龄比英国的低,学习西洋乐器的孩子将成为古典音乐以后的受众基础。古典流媒体正在往新一代年轻乐迷发展,除了优质无损音乐、视频欣赏外,在听音乐的过程中能找到一起分享、讨论古典乐的朋友成为了更深层的需求。

每日推荐音乐

首页围绕“听”的场景设计了快捷入口,优先显示高频使用的功能。推荐歌单承载了小编精心整理的最佳氛围专集,让听歌场景跟贴近实际生活的共鸣,近距离接触古典音乐带来的魅力。

品牌关键词

·经典

古典音乐在配色上与多彩的流行乐区分开,经典且高雅不俗气,拥有自身的气质

·年轻化

符合年轻趋势的审美观念,在跨度较大的年轻和中年群体中寻找共同的设计风格

·简洁

保持设计样式的简约留白,让信息层级更加明确,突出重点内容避免多余设计

播放属于你的音乐

古典乐的主要介质有LP、CD、DVD、蓝光光碟等,在播放器页面不局限与黑胶唱片的图案,能容纳更多的音乐类型。

简洁卡片与封面形成上下层级对比,主要信息和操作按钮在白卡上呈现,底部显示评论入口,列出最近评论的用户头像营造评论氛围,吸引用户进行查看与参与。

分享你的视频动态

可以在线发布唱片、视频,顶部【发布指南】可查看发布唱片的规范,帮助用户深入了解唱片的专业知识。图标使用蓝紫渐变及弥散阴影,突出拟物质感,用图形设计直观地传达图标本身的含义。

古典音乐传递的温度

登录页采用贴近黑胶发烧友的生活场景插画,拉近与用户的距离,古典音乐给我们带来更多层次的体验,与数字音乐不同,拥有一台唱机与家人或朋友一起分享聆听音乐,这种仪式感更是对音乐的一种尊重。

查看发布或收藏的音乐

个人中心采用动态随机背景顶图,丰富主页的变化性及差异性,页面主要功能【发布、收藏】等功能提高视觉权重。模块使用最近的音乐封面作为背景,让用户感知到自己的操作,而次要及辅助功能进行降低层级的处理。

时刻关注用户体验

当用户遇到空白无内容或出错时会感到焦虑和迷茫,在APP中我们采用情景化插画加上提醒文字,让用户快速清晰地了解到出现什么问题,应该如何解决。符合场景的图形设计也能间接不断强化品牌在用户心中的形象。

陪伴你一起听音乐的IP

IP形象造型与logo、二分音符采用一样的音乐符尾,配色上沿用主色金与暗蓝灰搭配,保持品牌调性的一致性。拟物化质感突出IP的脸部层次与圆润饱满气质。

「做古典音乐的百科全书」